"한국 1위"의 신뢰와 빗 일체형 용기, 미국 탈모 시장의 불편을 찌른 릴리이브의 전략

no wonder it’s korea's no.1 hair growth serum!
한국 1위 탈모 세럼인 이유가 있었네요!

1월 9일, 크리에이터 @simplyforyouxo가 올린 영상 한 편이 1,270만 회의 조회수를 기록하며 미국 탈모 시장의 지형을 바꿨다. '한국 1위'라는 강력한 사회적 증거와 손에 묻지 않는 빗 일체형 용기라는 직관적인 해결책이 결합된 결과다. 릴리이브는 단순히 성분을 강조하는 대신 사용자의 불편을 해소하는 방식을 시각화하여 28일간 82만 달러의 매출을 달성했다.

Haircare

Lilyeve Growturn Hair Growth Serum with Built in Brush for Hair Growth & Thickening

· 판매가: $28.00$20.19

· 출시일: 2025.12.1

· 평점: 4.5 ★ (1,978 reviews)

· 커미션: 10%

기준일: 2025-09-27 ~ 2026-03-25

GMV

$824,213

판매량

34,037

크리에이터

2,004

영상

1,381

Video GMV

$755,820

91.7%

Live GMV

$140

0.0%

고객 반응

긍정

“Testing the lilyeve Grow:Turn scalp ampoule , the texture is lightweight, doesn’t make my hair greasy, and absorbs quickly. After ...”

릴리이브 그로우턴 두피 앰플을 테스트 중입니다 , 제형이 가볍고 머리카락이 떡지지 않으며 빠르게 흡수됩니다. 몇 번 사용한 후에 두피가 더 상쾌해지고 머릿결이 더 생기 있고 건강해 보입니다. 모발 성장의 결과를 확인하기 위해 계속 사용할 예정입니다 💫

긍정

“Obsessed with Lilyeve GROWTURN! The minty scent is so fresh, and the intense cooling sensation feels like a spa treatment "waking ...”

Lilyeve GROWTURN에 푹 빠졌어요! 민트 향이 정말 상쾌하고, 강렬한 쿨링감이 모낭을 깨워주는 스파 트리트먼트를 받는 기분이에요. 제형이 놀라울 정도로 가볍고 흡수도 아주 잘 됩니다. 매일 사용해도 끈적임이나 잔여감이 전혀 없어요. 머리카락이 더 튼튼해진 느낌이고 다시 자라나기 시작했어요.

긍정

“I love it,its easy to apply and leaves a refreshing cooling feeling on my scaple.Afterwards my hair feels fuller.I've used it just...”

정말 마음에 들어요. 바르기 쉽고 두피에 상쾌하고 시원한 느낌을 줍니다. 사용 후에는 머리카락이 더 풍성해진 느낌이에요. 사용한 지 며칠 안 되어서 머리카락 성장에 대해서는 아직 확답할 수 없지만, 탈모가 줄어든 것 같습니다. 계속 사용하려고 벌써 4개나 구매했습니다. 향: 상쾌함, 제품 효능: 모발이 더 굵어 보임.

왜 이 상품인가

빗 일체형 용기K-뷰티 신뢰도끈적임 없는 제형

두피의 피부화 트렌드 공략

소비자들이 두피를 단순한 모발의 뿌리가 아닌 피부의 연장선으로 인식하기 시작했다. 릴리이브는 이러한 두피의 피부화 트렌드에 맞춰 정교한 스킨케어 도구와 같은 빗 일체형 용기를 도입했다. 집에서도 전문가의 관리를 받는 듯한 경험을 제공하는 설계가 북미 시장의 니즈와 정확히 일치했다.

어플리케이터를 통한 사용자 경험 혁신

기존 탈모 제품들의 가장 큰 불만은 사용 후 손이 끈적거리고 머리카락이 떡진다는 점이었다. 릴리이브는 실리콘 빗 어플리케이터를 제품에 직접 부착하여 이 문제를 원천적으로 해결했다. 뚜껑을 돌려 바로 두피에 문지르는 직관적인 방식은 영상 콘텐츠로 제작했을 때 시각적 임팩트가 매우 컸다.

사회적 증거에서 공포와 유머로의 서사 확장

성공의 시작은 한국 1위라는 권위의 전이였으나 이후의 확장은 서사의 다변화 덕분이었다. 탈모에 대한 근원적인 두려움을 자극하는 콘텐츠와 머리카락이 너무 길어져 엉덩이에 닿는다는 유머러스한 과장법이 조화를 이뤘다. 이러한 다각도 접근은 서로 다른 욕구를 가진 다양한 시청자 층을 동시에 공략하는 데 기여했다.

전통적인 탈모 케어 브랜드와 릴리이브의 차별화 포인트 비교

항목	Lilyeve	경쟁 제품
도포 방식	실리콘 빗 어플리케이터 일체형으로 직접 마마사지	스포이드 또는 롤온 타입으로 별도 손 사용 필요
제형 특징	끈적임 없는 가벼운 젤 타입, 빠른 흡수력	오일 기반이 많아 사용 후 모발이 떡질 위험 있음
마케팅 소구	K-뷰티 1위 타이틀 및 사용 편의성 강조	성분의 임상 결과 및 전통적 기능성 강조