The English version of this report is being prepared. The Korean original is shown below.

7초의 POV 영상, 로즈마리 열풍을 매출로 치환한 닥터그루트의 전략

Grow & thicken your hair fast✨
머리카락을 빨리 자라게 하고 굵게 만드세요✨

2026년 2월 20일 크리에이터 @.amy.lynn이 올린 7초 분량의 영상은 닥터그루트 성장의 첫 번째 변곡점이 되었다. 이 영상은 단순히 제품을 보여주는 것에 그치지 않고 '머리카락을 빨리 자라게 하는 법'이라는 강력한 훅을 던지며 28일 만에 $42,174의 매출을 기록하는 도화선이 되었다. LG생활건강의 기술력과 마이크로 크리에이터의 높은 효율이 결합하여 만든 187배의 성장은 틱톡숍의 전형적인 성공 공식을 보여준다.

Haircare

Dr. Groot Scalp Revitalizing Solution Thickening Essentials Duo - Biotin & Rosemary Shampoo and Conditioner Set Haircare Blend

· Price: $66.00

· Launch date: 2023.NaN.NaN

· Rating: 4.5 ★ (1,492 reviews)

· Commission: N/A

· OEM: LG Household & Health Care

Period: 2023-11-24 ~ 2024-05-21

GMV

$42,174

판매량

639

크리에이터

156

영상

Video GMV

$18,942

44.9%

Live GMV

$13,220

31.3%

Customer reactions

Positive

“My scalp felt COLD for the first time and my hair is sososososo soft now”

두피가 처음으로 차갑게 느껴졌고 머릿결이 지금은 정말정말정말정말 부드러워요

Positive

“Es bueno pero no sirve para la caspa como me dijeron”

좋기는 하지만 들었던 것과는 달리 비듬에는 효과가 없어요.

Negative

“Smells good! Leaves hair feeling really clean. Too soon to tell if it really works.”

향이 좋아요! 머리카락이 정말 깨끗해진 느낌이에요. 정말 효과가 있는지는 아직 판단하기에 이릅니다.

Why this product

두피 과학 기술력POV 고효율 영상마이크로 타겟팅

로즈마리 열풍에 '두피 과학'의 서사를 입히다

미국 틱톡 내에서 로즈마리 오일이 천연 미녹시딜로 불리며 거대한 시장을 형성하고 있는 트렌드를 정확히 파고들었다. 단순히 유행하는 성분을 넣는 데 그치지 않고 LG생활건강의 50년 연구 데이터를 바탕으로 한 두피 전문성을 결합하여 신뢰도를 높였다. 소비자들에게 흔한 헤어 제품이 아닌 전문적인 두피 솔루션이라는 인식을 심어준 것이 고가 포지셔닝에도 불구하고 높은 판매량으로 이어졌다.

마이크로 크리에이터를 통한 고효율 매출 전환

팔로워 수에 집착하지 않고 실제 제품의 효능을 직관적으로 보여줄 수 있는 마이크로 크리에이터들과 협업했다. 1,700만 팔로워를 가진 메가 크리에이터보다 1만~5만 팔로워를 보유한 크리에이터의 효율이 172배 높게 나타나는 역설을 보여주었다. 이들은 자신의 욕실에서 제품을 발견하거나 사용하는 POV 영상을 통해 시청자들에게 광고가 아닌 실제 경험으로 다가가 구매 전환을 극대화했다.

로즈마리와 비오틴 성분을 활용한 상위 경쟁 제품과의 비교

Item	Dr. Groot	Competitor product
핵심 성분	고농축 비오틴 + 로즈마리 + 마이크로바이옴	로즈마리 + 비오틴 바 형태 제형
마케팅 소구점	50년 연구 기반 두피 과학 솔루션	지속 가능성 및 원료 수급 강조
브랜드 신뢰도	LG생활건강의 기술력 전면 배치	친환경 에코 프렌들리 이미지